⊙黄伟文 张海涛

变化五： 处方药带金时代逐渐远去，学术推广时代已经到来，销售和推广各司其职。

哪个医药企业的学术做得好，哪个医药企业的学术可以帮助医生提升自身技能，更好地治愈患者疾病，那家企业的产品就是品牌产品，就是畅销产品，学术为王时代已经到来。

很多有优质医药产品的处方药企业捧着金饭碗讨饭，就是因为不能解决以下难题：怎样将疗效确切的产品推广给有诉求的患者，帮助患者用最少的费用和时间治好疾病。

药品医院销售合理化以及帮助医生提升自身技能、认知产品、治疗疾病等方面的学术带动是摆在很多医药企业面前的课题。

医药企业有了好产品，但若没有自己的学术部门，将会在未来的市场竞争中处于劣势，要么成立自己的学术推广部，要么将自己的学术外包，这将是不二选择。